卡戴珊去NIKE“上班”NikeSKIMS会比lululemon还么？公布消息当日 Nike 股价大涨 3% ，累计涨幅突破 6%，同时直接对手 lululemon 股价同一时间回跌 3%。

　　首先作为全品类运动品牌龙头，Nike历来侧重设计覆盖全年龄/性别层审美的运动服饰。而在这段辉煌历史中，Nike为众多运动员打造层出不穷的经典款式，吸引了巨量男性客群，反过来加深了直男品牌的刻板印象。

　　而如今，追求个性的消费者需要更的形象表达，健身运动也早非男性一家独大。整个运动品类市场女性话语权不断增加，甚至Nike的女性消费者比例增加至40%以上时，品牌的设计宣传却无法跟上节奏起来。

　　首先卡戴珊与其亲友共同打造的‌Luxury Fashion‌ 与塑型衣混搭风格，为美国西岸弄潮儿构建全新的健康自在穿搭模式；

　　其次以大量莫兰迪色系包裹，突出曲线之美同时中和传统塑型衣的张扬感与挑肤色。

　　同时，考虑日趋多变的身材审美与性别认同，SKIMS极大拓宽了产品尺码范围，令骨感美女与BBW（Big Beautiful Woman，大码美女）都拥有展现健康的机会。一切的一切，无不让我们看到了金姐犀利的商业嗅觉。

　　本能分析一番，应是融合两大品牌各自优势，弥补劣势的过程。不够不够有女人味的Nike，需要卡戴珊这位职业经理人重新梳理产品线，令运动服饰更加时装化，展现剪裁塑形魔力，减少过往彰显硬科技的设计元素。

　　而SKIMS也并非十全十美，至少其质量上毁誉参半，被人诟病好穿不好洗。

　　而Nike持有一系列性能优异的面料科技，再加上供应链上说一不二的话语权，有望补齐SKIMS与lululemon等品牌竞争时，因技术力不足而产生的种种缺陷。

　　所以不妨畅想一下，lululemon之后，SKIMS成为中国市场上大量青睐运动风格的女性的风向标品牌，NikeSKIMSStyle成为某种“Sport-LifeBalance”。

　　必须得注意到，NikeSKIMS并非“圈波热钱就跑”的过往联名模式。Nike给到SKIMS独立品牌的规格，是将卡戴珊置于与Jordan、Kobe、Drake等传奇等量齐观的市场地位，甚至连“前夫哥”Ye在Nike时也未曾享有过的殊荣。

　　这一方面意味着Nike愈发重视为女性运动客群设计产品，也说明NikeSKIMS获得了极高的设计推广权限与更多的铺货渠道。

　　虽然在各大消费类社媒内口碑响亮，但相较于在纽约开设奢华旗舰店，SKIMS在中国的销路主要依赖美国官网直邮、连卡佛等少数代理商，甚至海外代购也形成规模，较高的信息成本使得品牌在中国更像是“小众仙品”，而非lululemon这般扎根一二线城市遍地开花，国内电商平台齐头并进的成熟渠道。

　　从0到1创立自营渠道并非易事，而在中国树大根深，能够快速洞悉国内消费者感知的Nike，则可以从渠道上掀起国内女性群体新的运动时尚浪潮。

　　NikeSKIMS计划在2025年释出胶囊系列试水市场，而后于2026年大范围铺货，看起来已有颇具野心的品牌战略。

　　谈战略谈设计，面对消费者不谈价格则毫无意义博鱼boyu体育官方网站。主打20～120美金价位段的SKIMS，在面对老对手lululemon，Alo等品牌时如何做足差异化？

　　一方面如上所述，仰赖Nike渠道，NikeSKIMS能够在大众群体中获得更高曝光度；另一方面考虑到小众时尚品牌与资本大鳄联手，通常以降低成本售价方式换取更大市场的惯例，似乎有理由期待一个“更、且更实惠的lululemon”横空出世。你看好这次的子品牌线 NikeSKIMS么？